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倒閉潮再現 傳統陶瓷衛浴急需行業創新

倒閉潮再現 傳統陶瓷衛浴急需行業創新

古代傳統瓷器 衛浴瓷器質量鑒別 陶瓷藝術

2021-04-04

古代傳統瓷器。

近日,浙江傳統企業再現倒閉潮的消息,又一次撼動了許多人敏感的神經。曾經經濟最發達的地區,如今也陷入了最深重的危機中。倒閉潮折射的是傳統企業面臨的轉型困局,它們徘徊在盈虧的邊界線上,尋路無門。

傳統行業中受災愈加明顯的建材行業,也正經歷著變革的洗禮。雖然已經有一些企業勇敢地邁出了改革的步伐,嘗試著借助電商開拓新的渠道,然而,由互聯網帶來的真正的行業大發展、大變革,卻并不僅僅是電商渠道的增加,而是把思維模式從傳統切換到互聯網頻道,進行一場行業的深度自我變革。

現狀:倒閉潮加速行業洗牌

眾所周知,作為傳統行業的典型代表,陶瓷衛浴行業這兩年的日子并不好過,而浙江傳統企業的倒閉潮,無疑給了本已經充滿寒意的陶瓷衛浴行業一次更揪心的震懾,一波更加劇烈的行業洗牌潮正澎湃暗涌。

記者在全國幾大陶瓷衛浴市場了解到,近一兩年來,一些實力較弱的中小型經銷商已經開始逐漸關店,有的是為縮減經營規模,有的則干脆退出了市場。

而對于上游的建材制造產業來說,之所以陷入困局,一方面是因為國內房地產市場的不景氣,同時外銷受阻,工程量減少;另一方面則是建材行業的整體產能過剩,導致行業整體微利,抗風險能力降低。以南安石材為例,南安石材協會副會長劉良就表示,“幾乎每家石材企業都有庫存?!睒I內人士對記者透露,為了回籠資金,不少企業都將利潤壓縮以便出貨,有的企業利潤甚至低于3%。

該位業內人士分析,建材行業這幾年來缺乏實質性的行業發展,主要是因為整個建材行業的產品高度同質化,使得產品缺乏競爭力;建材企業不注重品牌塑造,難以產生品牌溢價。

在市場不景氣的沖擊洗禮下,建材行業一些小企業的倒閉,并未帶來行業的大變革。由于缺乏具有新思維的行業龍頭老大的帶動,如何變革,建材行業依舊集體迷茫。www.carsonelevatorco.com

淺探:盲目追求電商要銷量賠本賺吆喝

當幾乎所有行業都在擁抱互聯網的時候,建材行業的自我變革也瞄準了電子商務,邁開了艱難的第一步。

然而,雖然目前建材電商在淘寶、京東等平臺上已經“小露尖尖角”,迎來了行業發展的小春天,但是,建材家居類產品中,還是軟裝飾及五金類等小件產品的在線購買比例比較大,大件產品物流難、貨值高等限制電商發展的問題依舊存在。

此外,電商固然為建材企業增加了一個售賣渠道,卻并不見得能夠帶來多大的實質性效益。一位分析人士指出,“直通車、鉆展、首焦等電商平臺主流推廣方式,對于建材企業來說只能是賠本賺吆喝,就算參加了活動,吸引到流量,建材產品也很難支撐高昂的流量費用?!?/p>

一方面是建材電商在消費端的嘗試受阻,另一方面則是供應端的互聯網化也極為初級?!半m然基于供應商與采購商之間的建材電商平臺并非沒有,然而,目前類似阿里、慧聰等平臺往往只能提供一些產品信息,只是解決供應商與采購商之間信息流的問題?!睒I內人士李總表示,現有的這些平臺由于并不是專門針對建材行業,故而存在著信息不精準、實用性不強等諸多問題,導致了其實質效果并不明顯。

種種天生不足,使得建材行業一直欲圖通過電商尋找到新的出路,借助互聯網推進行業發展,卻始終找不到“康莊大道”。

探討:建材行業創新未來必由之路

當然,建材行業前進的方向是對的,當傳統運營模式已經觸及“天花板”,轉向互聯網尋求新生的力量無疑是明智之舉。只是,對于建材行業來說,真正的變革,在于借助互聯網化進行行業創新,而不在于僅僅開辟一個電商銷售渠道。

那么,當建材遇到互聯網,會產生怎樣的化學反應?

作為一個融合了傳統建材產業與互聯網新思維的平臺,52集散的相關負責人指出,“未來一定是智能家居的天下,從日本廁所已經智能到具有身體檢查功能就可以看出,智能家居、智慧家庭在未來是有無限可能的,產品創新一定是未來建材行業發生變革的源動力?!?/p>

在互聯網思維下,硬件創新潮已經改變了電子、家電等新興行業,在建材這個更加廣闊的領域,硬創將很快被引入建材產品創新?!拔覀兿M?,通過集散圈,為建材行業搭建一個跨界融合的平臺,將硬件、軟件、設計、互聯網營銷、新媒體、VC這些人聚到一起,共同探討建材創新的未來,吸引創客來建材行業掘金。走出去、融合、跨界、碰撞這才是創新的土壤,這就是集散圈?!?2集散的該位負責人表示。

此外,還可以思考的是,90后、00后很快將會是建材消費的主力人群。這是一個處處彰顯個性的群體,不僅要夠“屌”的產品才能打動他們,他們所能接受的品牌信息傳達語境與傳統也是截然不同的?!靶∶自诨ヂ摼W上風光無限,看似走了一條不尋常的路,事實上卻是最接近消費群體的路?!?2集散該位負責人分析,小米兜售的是用戶的參與感,得“粉絲”進而得天下。傳統的品牌推廣方式將不再適合于新時代,錘子手機的橫空出世,也正是一個典型案例。

從消費端的變革推導的是渠道、供應鏈的變革,就在眼前,“建材的采購商已經不再需要去集散地尋找供應商,借助類似52集散這樣的平臺,采購商只需要上線就能網羅全國各建材產業集群、建材市場的詳細情況,甚至達成交易。以此,互聯網的作用被發揮得淋漓盡致?!?2集散的相關負責人介紹。

當然,這些僅僅是一個開始?;ヂ摼W改變了人們傳統的消費習慣,改變了各行業的營銷模式,在互聯網思維下,建材行業創新具有無限可能。

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噴墨技術令陶瓷行業品牌格局再現變數


“中國建陶行業二十多年的發展史,也是一部陶瓷技術、裝備、產品、設計的創新史。在陶業的風云變幻中,創新,讓品牌秩序不斷更迭,品牌格局一次又一次地被打破……”噴墨技術:讓品牌格局再現變數。日前,陶瓷噴墨技術首發產品在廣東佛山高調面世,這是繼去年10月意大利博羅尼業陶瓷展上噴墨產品已成世界瓷磚發展的風向標后、國外對華進行噴墨技術封鎖的首次破冰。專家認為,在3年之內噴墨印花技術會在中國建陶業內大面積推廣,中國瓷磚也將逐漸進入一個新的噴墨印花時代。

毫無疑問,作為廣東陶業首家應用噴墨技術的金牌亞洲陶瓷,其高調推出金牌阿凡達3D噴墨磚,必將對正轉入超車道的金牌亞洲品牌注入了強勁的助推劑。但是,能否讓這個年輕的品牌迅速躋身陶瓷強勢品牌的第一方陣,我們只能拭目以待。然而,讓我們至為關注的卻是:噴墨技術,能否讓整個行業的品牌格局再現當年風起云涌的傳奇變數?

技術創新:核裂變的力量

繼絲網、輥筒之后所出現的陶瓷噴墨印花,已被稱為中國陶瓷印花技術的第三次工業革命,也被越來越多的國內陶瓷企業看好。據悉,繼諾貝爾、馬可波羅、金牌亞洲陶瓷等大膽引進意大利數碼噴墨印花機,一批高端的國內陶瓷企業也正在洽談數碼噴墨印花工藝技術的引進。

據有關技術人員介紹,噴墨印花機具集電控、墨水使用、機械合成圖案設計、數控操作等多個領域高端技術的印花設備,該設備的創新點主要有兩個:第一就是分辨率高達360dpi,而普通陶瓷設計用到的只有72dpi。如果用像素概念來對比,如果輥筒印花效果約240萬像素,那噴墨技術印花則高達1200萬像素高清圖案。第二就是噴頭可噴出7種色彩的墨點進行級配打印,使圖案超清晰。再次是色彩、圖案紋理采用了電控軟件系統集成打印技術和專用的微控制器,通過簡單的操作,即可獲得頂級的多種風格的高清圖案。大幅度降低陶瓷印花技術一直以來的多種缺陷,降低了勞動強度,減少釉料的浪費。此外,噴墨印花機,可靈活處理各種不同批量及不同品種的訂單,轉產時數碼噴墨印花機具有不用更換墨水或清洗墨路的特點(省去了輥筒雕刻及試版工作),大大節省試版、生產等多方面的成本,縮短了生產周期。噴墨打印機能得心應手,隨心所欲地把圖案傳送到不同的凹凸面上……勿容置疑,這種技術在國內的引進、吸收與創新,完全有可能對企業在深入研發、擴大生產、降低成本、節能環保等方面產生深遠的影響,可以推斷,這種技術的創新,將在陶瓷產業鏈上產生多個裂變,將釋放出不可想象的“核能”——這必將導致行業技術、品牌等多方面的升級和多層次的突破。

噴墨:讓設計更具張力

國際室內色彩權威專家Daniel丹尼爾教授在瀘州設計師論壇上指出:噴墨印花技術的出現,為一直以來阻礙室內設計的材質表現找到了奔泄的缺口,同時也為設計思想的自由飛翔提供了更為廣闊的空間。但是,就目前的材質及其工業設計來說,只是剛剛才邁出一小步。

事實上,噴墨技術的出現,為陶瓷設計提供了豐富多彩的設計元素,花草鳥蟲、飛禽走獸、山川河流……各種大自然的元素由此顯得多彩多姿、蔚然成畫而信手拈來,大自然的景觀也由此都可成為設計師們取之不盡的設計元素。

陶瓷工業設計的終極目的就是回歸自然,就是讓所有的設計看起來似乎是本該如此。同服裝一樣,陶瓷時尚化、個性化已成為一種市場需求的大趨勢,這種行業競況迫使陶瓷生產商只能不停地花樣翻新而創新求變。正視噴墨印花技術,如何讓陶瓷設計更富張力?如何讓噴墨印花能在極短的時間內達到個性化的需求?如何適應當今瓷磚裝飾時裝化、個性化、小批量、多花色的大勢所向?

噴墨印花改變了傳統的印花技術,實現了與磚面不接觸的“凌空”印刷,可以實現多角度、高致密性上釉,完全呈現瓷磚立體造面設計效果;噴墨印花更首次實現在瓷磚立體造型面上的一次性印花,尤其實現了各種凹凸浮面磚和斜角面上的紋理生動印花,凹凸立體面落差可達40mm,令各種特殊造型的配件與主磚銜接更自然,整體鋪貼效果更天然大氣……這一切,讓設計的內涵表現得淋漓盡致,讓陶瓷更具靈性。

正如Daniel丹尼爾所說,噴墨技術為設計素材的表現找到了奔泄的缺口;反過來,設計,特別是陶瓷產品的工業設計,在噴墨技術的催化下,有可能成為強勢品牌的市場“殺手锏”,誰擁有了設計的優勢,誰就擁有了陶瓷核心競爭力的魔杖。富有張力的設計及其所倡導的生活方式將會深入人心,而直指人心的設計,勢必會以市場的大份額來回報對此付出的企業及品牌。

低碳:回歸自然的信仰

低碳生活,就是返璞歸真地去進行人與自然的活動。在提倡健康生活已成潮流的今天,“低碳生活”不再只是一種理想,更是一種值得期待的新生活。

低碳與噴墨印花有著怎樣的關聯?

隨著印花技術日臻完美,企業應該可以通過簡化原材料的使用,讓更普通的、更環保的原材料與噴墨印花藝術的完美結合,既達到“低碳”的目的,同時又實現產品的高附加值。如金牌亞洲陶瓷引進的NEWTECH噴墨印花機的墨水利用率高達98%,利用率高且更清潔,更環保。以日產8000平方米瓷磚計算,采用其它印花方式時約需用釉料4到5噸,而噴墨印花只需用墨水1噸半,用量減少,則成本自然降低,這對一直耗釉巨大的陶瓷產業來說,無疑就是一個很了不起的創舉。

另一方面,噴墨技術的主要耗材及核心設備能否進行國產化,這也是中國低碳經濟的有機組成部分。如果中國主流陶企能逐步引進3D噴墨印花工藝技術,同時也必將推動噴墨印花核心部件如墨水、噴頭、控制系統等的國產化。事實上,金牌亞洲陶瓷已與華南理工大學聯手進行“產學研”省級新產品項目——“研制噴墨印花的墨水”,并正在為此墨水申請發明專利,陶瓷噴墨墨水即將產業化……

可以推測,噴墨印花技術一旦走上了低成本的國產化——“中國制式”,整個世界陶瓷行業都可能會引起風云激蕩。

當噴墨技術所帶來的“低碳”生活方式已成為社會主流,人類,離回歸自然的本真也就更進了一步,自然,也終將成為人類共的信仰。

全國傳統陶瓷藝術創新大賽頒獎


陶醉禪城--中央電視臺走進佛山,劉歡、韓紅、費玉清、容祖兒等歌壇明星與大家共度美好時光。大會頒發了全國陶藝創新大賽“市長獎”,陳云賢市長為獲獎者劉澤棉頒發了三十萬的獎金。

為了促進石灣陶藝的健康發展,在行業內鼓勵樹立個人風格,倡導獨創精神,以促進傳統陶藝的創新,包括傳統題材的開發、傳統藝術程式的開拓、傳統技術(煅燒、色釉等)的創新等等,同時推動產業發展,本屆陶藝節舉辦了全國傳統陶瓷藝術創新大賽。對于本次大賽,佛山市政府給予了高度的重視,特地設立了市長獎,重獎30萬元。在各方面的努力下,本次大賽得到了全國各大陶瓷產區藝術家們的積極響應,共有來自福建德化、江蘇宜興、江西景德鎮、浙江龍泉、湖南醴陵、山東、河北、廣西、潮州、廣州及佛山等全國各大陶藝產區的近200件作品參賽,參賽作品層次高、規模大,代表了中國陶藝界的較高水平。

近日,佛山市文化廣電新聞出版局會同佛山市經貿局、佛山市監察局及佛山市陶瓷行業協會藝術陶瓷專業委員會,組織了全國傳統陶瓷藝術創新大賽的評選工作。在由清華大學張守智教授(國務院陶瓷顧問)、中山大學李炳榮教授、廣州美術學院曹國昌教授、張海文教授、國際石灣陶藝會理事長梁義(香港)等5位國內陶瓷界的權威人士組成的評委會的認真評審下,大賽的市長獎及其它各獎項均已評出,劉澤棉的《兵圣孫子》榮獲市長獎,梅文鼎的《喜得大利》、吳植華的《盆滿缽滿》、劉火興的《達摩東渡》分別獲得金、銀、銅獎。

為了實現大賽的持續性,在佛山市政府的倡導下,全國傳統陶瓷藝術創新大賽將每兩年舉辦一屆。希望通過不斷的努力,使大賽成為全國陶藝行業的“奧斯卡”,以此促進中國傳統陶藝以更新的面貌和活力立足于世界的陶藝之林。

評委評價摘要:

張守智:在近兩年的全國人大會議、科學院院士會議、全國科技大會等會議上,都提出了國家的長遠戰略目標是發展自主創新的經濟。佛山是傳統的陶瓷產區,也是國內領先的產區,由佛山來舉辦這樣的大賽,可以起到由龍頭帶動發展的作用。

李炳榮:傳統藝術形式的發展,必須有強力的后盾,本次大賽得到了佛山市政府和行業協會的支持,是中國和石灣陶藝未來發展的重要保證。

曹國昌:參評的作者多了,藝術風格更多樣化了,內涵更豐富了,作者更加注重新題材和個性化的創作。但在吸收其它藝術形式優點的同時,切記不能變成既不像東方又不像西方,兩頭不到位。

張海文:本土文化是一個民族的靈魂,我們要吸收其它文化的優點,但同時也必須保持住本土文化的DNA,本次大賽的一些優秀作品在這方面就表現得很好。

梁義:我從事收藏30多年,平時很難見到這么多的優秀作品。希望以后多一些這樣的比賽,讓收藏家們有更多欣賞的機會,也有利于傳統陶瓷藝術的推廣。

淄博日用陶瓷:從傳統走向創新


盤點2012年淄博日用陶瓷行業,最熱關鍵詞就是“創新”和“品牌”。

今年以來,淄博日用陶瓷克服原材料價格、勞動力成本上漲等不利因素,以深化發展“淄博陶瓷當代國窯”地域品牌戰略為核心,以產品創新為動力,加強品牌建設,提高產品檔次和附加值,保持了全行業創新增添活力的良好態勢,形成了淄博陶瓷行業發展的突出特色。

目前,淄博有近300家日用陶瓷企業,其中規模以上企業有109家。2012年,我市日用陶瓷企業壓縮低檔產品,大力發展高檔次高技術含量高附加值產品。

在淄博日用陶瓷行業中,國家機關用瓷、高級賓館飯店用瓷、陳設藝術瓷、結構陶瓷、功能陶瓷發展迅猛,呈現出強項更強的良好局面。山東硅苑科技在連續供應第十五、十六、十七屆中央政治局常委專用瓷器的基礎上,靠技術創新和材質優勢,再次贏得為第十八屆政治局常委和委員提供專用瓷器榮耀,續寫了“淄博陶瓷,當代國窯”的新篇章。

盤點2012年,我們還驚喜地看到,以淄博刻瓷、陶瓷雕塑、陶瓷彩繪和以高檔藝術瓷為主的陶藝作品,生產比重不斷增加,已占到日用陶瓷總量的20%,占全行業總產值30%,逐步形成陶瓷文化產業發展體系。高石英瓷、合成骨質瓷、鎂質強化瓷、華青瓷、魯青瓷、高韌性抗沖擊鎂玉強化瓷等高級日用細瓷產量,已突破日用陶瓷總量的40%。以炻器、白瓷為主的出口陶瓷年出口創匯能力達3億美元以上。以氧化鋁、氧化鋯為主的高技術陶瓷,產品廣泛用于石油、化工、機械、電子等領域,強勢發展,勢頭良好。

截止到目前,淄博陶瓷全行業完成產值和銷售收入雙雙超過了200億元,同比增長10%以上,實現利潤和利稅33.6億元,同比提高20%左右。預計,2012年淄博日用陶瓷行業全年完成產值240億元、收入235億元、利稅36億元、利潤25億元,同比分別增長12%以上。

陶瓷衛浴多重壓力下淡定迎接限購潮


國務院常務會議要求“房價上漲過快的二三線城市也要采取必要的限購措施”,在這樣的背景下,有關二三線城市將要實施“限購”的時間、名單等各類動靜不斷傳出。日前住房和城鄉建設部已草擬了新一輪的限購城市名單,限購城市或將超100個,新一輪限購假如開啟,意味著家裝建材市場又將面對新一輪的挑戰。加之,今年物價不斷上漲,人工本錢不斷晉升,海外市場疲軟,使陶瓷衛浴企業的壓力越來越大。如何應對不斷加碼的多重壓力,成為目前家裝衛浴企業的頭等大事。

全智能衛浴行銷

國產衛浴名牌箭牌、九牧等則以質優價廉為立足點擴大市場份額。而像日本東陶、伊奈、JADO等國際衛浴品牌則把目光鎖定海內高端市場,推出了一系列高端產品。針對這一趨勢,東陶主打智能衛浴,在TOTO北京未來空間展廳就看到了提高前輩的“全智能衛浴套間”。

TOTO市場部部長吳朝暉就向筆者表示:“像東陶的智能產品不僅面向高端市場,也有上千種產品適合于一般消費者,而且這種增長基數每年都長短常大的。中國衛浴市場的金字塔很大,智能衛浴占的份額很顯著,在這塊智能衛浴領域我們但愿整體跟著消費增長,將來會有更多的增長點?!?/p>

從近年的市場趨向來看,智能化的同時,環保、節能將會成為比較顯著的消費概念。同時中國的高端市場空間還比較大,頂級產品的增長趨勢特別顯著,比擬2009年,2010年增長比例非常高。同時用戶也從國際頂級的五星級酒店,延伸到定位為豪宅的高真個住宅項目。

二三線市場定位

面臨壓力,在中國一線城市順風順水的國際衛浴品牌也同時將觸角伸向二三線市場。并且制定相應的銷售對策,力保站穩一線市場,同時,擴大二三線市場的市場據有率。不同的市場定位,要求產品線多元化。國際模具及五金塑膠工業供給商協會秘書長羅百輝表示,營銷定位具有更大的操縱空間。不管是打造一支具有超強戰斗力的營銷步隊,仍是鍛煉一名優秀的營銷人才,其自身的定位都不可忽視。定位是給企業和員工一個地標,讓企業和員工的行為有明確的指引。營銷定位就是企業的營銷地標,它不僅是一連串的數字,更是一系列的規則。以企業最為常見的渠道經銷商拓展業務為例,我們通常所說的“定位于一線城市有實力的經銷商”即為一種營銷定位,它決定了企業業務職員工作的對象和目標,也為企業的營銷業務拓展指明了方向。

以陶瓷衛浴行業的營銷業務來說,基本上分為六大類:國際商業業務、OEM代工出工業務、渠道經銷商拓展業務、工程訂單業務、店面銷售業務、隱形渠道業務。這六大類營銷業務,本質上都是攻陷消費者心智,讓消費者愿意為公司的產品和服務買單。但是,很顯著,這六大類營銷業務所面臨的消費者也是完全不同的,他們的心理狀態、判定尺度、運作方式、產品要求以及服務要素也是完全不同的,因此需要進行區別對待。在這種局面下,企業的營銷業務完成了第一波營銷定位,就是業務分類的定位。

在企業完成第一波營銷定位即業務分類之后,企業的第二波營銷定位即企業的深耕營銷需要更細致的數據和更深入的分析,羅百輝以為以下五種方法將有助于企業營銷定位的詳細實施。

第一種武器是王者之風。在營銷過程中,“自信”是每個營銷團隊應該具備的基本素質,然而具備“王者之風”的營銷團隊則鳳毛麟角。企業若將自己的營銷定位在“王者之風”,則需要企業具備足夠的歷史底蘊、文化沉淀、品牌影響力和團隊素質?!巴跽咧L”的定位,帶給企業和商家的是一種霸氣,一種不可置疑的、絕對的自信,甚至在某種意義上可以稱之為“自負”。那些國際性大品牌就是典型的代表。

第二種武器是特性聚焦。我們都知道,在足球場上,也許某個運動員具有樞紐性作用,但是決定勝敗的依然是整個團隊。營銷也是如斯,決定勝敗的是整個營銷團隊。因此,這個營銷團隊總會在某一個方面比較凸起,這就是這個營銷團隊的特性,而企業的營銷定位就是圍繞這個特性來進行。好比渠道開拓中,某個營銷團隊特別擅長開拓分銷商,那么它的營銷定位就可以是“最好的分銷者”。

第三種武器是市場專長。我們在市場上常常發現,有些營銷團隊特別擅長某一區域、某一類型客戶的開拓,而離開這個區域、這個類型,他們就變得十分平庸了。既然如斯,我們就可以很明確地將這個具有一定市場專長的步隊進行定位,在工作鋪排中也能夠做到“適當的才是最好的”。

第四種武器是技術專家。每個銷售職員懂一定的產品技術,這是必定的。但是,假如團隊里每個銷售職員都成為技術專家,那么這支銷售團隊就必定讓人刮目相看。這種局面在大型機械設備領域常??梢钥吹?,這種營銷定位在一些大型機械設備企業也經常能夠碰到。在這種營銷定位下的步隊,每個人不一定懂得多少營銷知識,但是一定懂得本行業主流產品的所有優缺點。正由于如斯,他們以專業技術形象贏得客戶的信任,并終極做出優秀的業績。

第五種武器是無為而治。無為而治并不是要求碌碌無為,而是夸大能夠掌握時事,順時而動。企業營銷定位若采取無為而治,表面看來是一盤散沙,實際上每個人都是一個高超的“特工”,能夠在接觸客戶的過程中找到客戶的薄弱點,并針對性提出解決方案,終極實現營銷目標。在這種營銷定位體系下的每個成員,都需要具備靈活、機動、聰明的高超營銷技巧,才能實現不拘一格的營銷方式;而這個營銷體系的治理者,更需要具備大局觀、長遠觀和忍耐觀,才能將這種定位終極貫徹執行到底。

全社會綠色發展

在全社會綠色健康的呼聲漸起之時,企業用一種近乎科學的立場在經營一間企業,運作一個品牌,研發一款產品,當真、務實、嚴謹,但并不僵固,而是重新定義了衛浴產品的本質屬性,衛浴產品不是藏污納垢之所,而是可以給衛浴空間罩上一層凈化膜,從本質上進步了人們的衛浴消費水平,推動了整個行業的發展。

房地工業的向好勢頭,讓企業家們躊躇滿志,衛浴五金企業戰略是企業的營銷的一把利劍,消毒浴室柜是開行業先河的旗幟性產品,企業現在做的是好產品,長遠做的是行業尺度。

衛浴五金行業在不斷的突破,衛浴五金產品不斷改良和進級,這是陽光與暗影并存的一年,在金融危機的陰霾下,衛浴五金行業逐漸走上了一條綠色發展道路,率先在行業內推出專利產品——消毒浴室柜,是對“贏在立異、贏在服務、贏在團隊、贏在顛覆”的一種有力實踐。

跟著經濟的發展和民眾對棲身環境健康的注重,綠色的衛浴五金產品將具有巨大的發展潛力,其發展趨勢有望成為行業的新亮點,并贏得更多消費者的青睞,從而發展市場。

對于衛浴五金行業的未來發展,羅百輝以為綠色發展是樞紐。他表示,綠色發展要從兩方面來說,一是在出產過程中做到節能減排、減少原材料消耗,二是產品應盡量增加自潔、抗菌、殺菌等保健功能,近年來,國際商業中練就的技術上風帶到海內市場,鞏固休閑衛浴的發展上風,以精英研發團隊,讓消毒浴室柜的健康理念深入中國的萬千家庭。

當代創新挑戰鈞瓷傳統基因


“藝術需要在繼承傳統基礎上不斷創新,才能顯出其勃勃生機。而創新不是盲目的,必須適合時代的審美趨向?!比涨?,中國陶瓷工業協會理事、河南省禹州市鈞瓷研究所所長張金偉在接受南方日報記者采訪時直言,自宋代以來,鈞瓷已經在坎坷中發展了1000多年,到了今天,人們的思想和審美價值觀已經發生巨大變化。無視這一時代變革來發展鈞瓷藝術,很可能就會被時代所拋棄。

發源于禹州市神垕鎮的鈞瓷,素以“入窯一色,出窯萬彩”的窯變藝術享譽業界,與“汝、官、哥、定”一起被列為宋代五大名窯瓷器。不過,在最近20年的藝術品“大牛市”中,這一古老的瓷種似乎沒有景德鎮、龍泉、建陽等其它瓷區的瓷種在市場跑得快,甚至遠遠落后于宜興的紫砂陶。在業內人士看來,當代鈞瓷產業已經到了一個新的十字路口,很多新的問題和矛盾也必須依靠匠人們去一一討論和厘清認識。比較有代表性的有以下三方面:

問題1脫離傳統的創新能否叫創新

近年來,藝術品拍賣市場掀起一股“劉富安熱”;而一大批當代藝人的鈞瓷作品也通過外交渠道陸續走出國門,讓中國的鈞瓷藝術得到了更大范圍的傳播和推廣。在今春接踵而來的深圳文博會、廣州藝博會等大型展會上,鈞瓷也將照例成為重點參展的瓷種。種種跡象表明,中國鈞瓷正在喚起國內民眾對這一傳統瓷種的關注。

不過,南方日報記者調查發現,隨著資本的節節滲透,當代鈞瓷作品的銷量和價格雖然在不斷水漲船高,然而,當代人審美觀念的改變也在倒逼著這個產業上游的藝人們通過各種方式改變自己的生產方式,由此也引發越來越多的爭論。

與前人相比,當代鈞瓷無論在釉料、窯爐,還是工藝、釉色和造型等方面,都有了巨大的進步。但是,匠人們爭論最多的問題還是在審美上,到底應該回到傳統,還是應該擺脫傳統的束縛自由創新?

記者調查發現,不管是在禹州當地,還是在廣州、深圳等全國其它城市的陶瓷市場上,記者看到的當代鈞瓷作品,器型多照搬古人的款式,以梅瓶、出戟尊、玉壺春等傳統器型為主,在釉色上都是以紅色為主調,視覺效果上給人千篇一律的感覺,真正反映當代性的作品少之又少。對此,張金偉持批判態度:“就目前來看,眾多鈞瓷廠家依然在生產市場需求量小、沒有針對現代人生存生活需要、沒有實用性、沒有創意設計的傳統工藝品,俗艷的色彩與堆砌的器型充斥市場,無法滿足時代的審美需求,終將被時代所淘汰?!彼J為,只有轉變觀念、厘清概念、提升技術、強化創意,鈞瓷產業才能呈現良性健康發展,才有可能帶動藝術品拍賣、物流、古玩市場、陶瓷機械等相關陶瓷產業鏈的壯大。

不過,對于目前行業內出現的創新潮流,業內也有不同聲音。鈞瓷發燒友衛曉峰就認為,現在有很多匠人在釉色和造型等方面作了很多探索和努力,有的是在傳統的基礎上向前推進,有的則完全脫離鈞瓷的傳統創造了一些新的藝術形式。對于前者,他持支持態度,但對于后者,他并不認同那是對鈞瓷的創新?!扳x瓷的傳統成色基因是鐵和銅,用其它礦物質來在陶瓷上著色不是不可以,只是不能歸入鈞瓷的釉色體系?!?/p>

另一位匠人丁建中則認為,鈞瓷的本質就是窯變,只要堅持窯變這個底線,你可以加入任何元素,只要能提升鈞瓷窯變效果,都不離鈞瓷本質?!八未缙阝x瓷主要是天青、天藍、月白色,后來銅元素引入鈞釉,到清末恢復鈞瓷時期,鈷元素引入鈞釉,到21世紀末我在鈞釉中引入鉻元素,難道就不是鈞瓷了?我不吃螃蟹總會有人吃螃蟹,我就做第一個吃螃蟹的人吧,這可以讓時間去檢驗,讓后人去評說?!?/p>

問題2“大師”滿天飛是否有利行業

受下游買家和收藏者普遍看重陶瓷作者的身份頭銜的心理影響,近十年來,禹州當地的陶瓷匠人也掀起了一股參評“大師”的熱潮?!按髱煛痹u選對當代鈞瓷產業是利是弊?評上了“大師”就意味著工藝水平也相應提高了嗎?

此前,國內知名陶瓷學者王洪偉博士撰寫的一篇《濫發“大師”帽子成為陶瓷界一道怪異景觀》在全國的陶瓷界引起了激烈爭論。

“從地方級大師到國家級大師,不同機構協會評選的各類‘大師’稱號就有將近20種。但具諷刺意味的是,近百年來,中國大陸日用陶瓷整體上在當代世界陶瓷王國里處于地攤貨層級,設計觀念落后,質低價廉,甚至為海外陶瓷名牌貼牌生產,成了世界品牌陶瓷的加工廠。中國陶藝在國際上的品質低地位并未因近年來諸類、諸級陶瓷藝術‘大師’的極速‘生產’而有所改觀。成千上萬陶瓷藝術‘大師’未能創造出世界級的陶瓷藝術極品,未能創造出與千余年前祖輩陶瓷藝人比肩而立的陶瓷器物?!比涨?,王洪偉在接受南方日報記者采訪時仍然對目前業內流行的評“大師”風氣持批評態度。

王洪偉的觀點不無道理。當前,丹麥“哥本哈根”、德國“梅森”、法國“愛瑪士”、英國“皇家道爾頓”等陶瓷品牌被譽為世界頂級的陶瓷品牌,這些品牌歷史最為久遠的如“梅森”創燒也不過300多年,與中國陶瓷文化歷史根本無法同日而語,但是,這些國外品牌不僅影響力在國際市場上廣受認可,而且價格也賣得非常貴。為什么不像國內有那么多“大師”撐場,他們的陶瓷產業也能發展得那么好,值得我們深思。

“在一大批當代藝人的努力下,鈞瓷工藝快速發展,禹州成長為全國最重要的青瓷、白瓷、炻瓷、建筑衛生瓷、園林瓷——特別是高低溫顏色釉陶瓷重鎮,不僅帶動古代汝官窯、鈞官窯、耀州窯、磁州窯、唐三彩、黑釉瓷、官瓷、哥瓷、定瓷等歷史名瓷的恢復研燒,也大大推動當代鈞瓷工藝的繁榮發展?!蓖鹾閭τ浾哒f,以前很多人只知道神垕的仿古瓷做得很厲害,并不知道神垕的當代鈞瓷工藝同樣獲得繁榮發展。王洪偉認為,這一方面由于新中國成立后,鈞瓷燒造長期局限于神垕一鎮,政策資源有限、宣傳推廣不力,當代鈞瓷工藝的繁榮發展并不為外界熟知,一直處于封閉“自成長”,與國內國際陶瓷界交流不多。另一方面則由于當代鈞瓷作品雖然工藝性強、實用色彩濃厚,但藝術性嚴重缺失,流通到市場上的很多作品沒有明顯的時代性,無法取得當代人的審美認同。

他認為,拉動當代鈞瓷產業發展“火車頭”應該是作品的思想內涵和真正的藝術創新,這不是評一大堆“大師”就能解決的。

問題3添加化工料會否影響人體健康

食品行業的亂添加現象大家都廣有所聞。實際上,在陶瓷行業,這一現象也時有發生,并且受到收藏者的日益重視。

此前,南方日報曾經報道過,在調泥的過程中添加金屬氧化物,是紫砂制作工藝中一種較常見的行為,其目的是使其色澤豐富,提高明度。把原礦紫砂與白泥相拼,適量加入氧化鈷,可制成墨綠泥;適量加入鉻錫黃,可制成枇杷黃色……至于紫砂礦土中添加化工原料,在低端壺品較普遍。

在鈞瓷制作工藝中,也有匠人習慣在原礦釉以外引進其它因素來達到成色和增色的目的,個別匠人甚至直接添加化合物。大家知道,最早的鈞瓷是利用鐵和銅這兩種物質來成色,譬如鈞藍就是鐵成色的,紅是銅成色的。但是,后來一些匠人在探索中發現,引入鉻、鎳、錳、鈦、鈷等其它元素,可以讓鈞釉的顏色變得更加豐富,或者更容易形成。

一些業內人士告訴記者,有些添加是出于藝術創新的需要,有些添加則是為了彌補工藝上的不足。對于一個行業來說,要完全杜絕添加是不可能的,微量添加對人體無害的物質也并沒有那么可怕,但不管是出于哪種目的的添加,都應該有一套科學的標準來對添加的量度加以規范。目前,陶瓷行業在這方面規范還遠遠不夠,有些方面甚至還沒有起步,僅靠匠人的自律意識來維持秩序肯定是不行的。

湖南文創新元素 注入傳統陶瓷產業


長沙銅官窯有一千多年的歷史,其產業基礎和文化底蘊已經足夠,這是它所具有的優勢,而它現在所要解決的問題和所要做的努力就是在傳承精華的基礎上突破傳統,注入新的思想和文創元素,獲得新的發展。

舉一個簡單的例子,如果單純只運用傳統技法,制作出一個大水缸,也許只能賣50元,但如果動一動腦筋,稍做突破和改變,一個包含著傳統陶瓷文化和茶道文化的小茶杯也許就能賣到500元,那么你是會去做這個大水缸還是這個小茶杯呢?毫無疑問,這個小茶杯的經濟效益抵過十口大缸。

這也是目前臺灣的陶瓷產業正在做的事情。我們會將傳統陶瓷產業與祖先的茶文化結合起來,去研究什么地方喝什么茶,用什么樣的器皿最能泡出這種茶湯的香醇、最能去詮釋這種茶道的內涵。比如設計一套專門用來泡湖南黑茶或臺灣高山茶的茶具,那么湖南黑茶或臺灣高山茶的愛好者們都會紛紛來買這套茶具。我們甚至會開辦茶道班,請專業的茶道老師來教人們泡茶、品茶,從而形成一條完整的文化產業鏈。

如果現在讓我燒制一口水缸,我不會將它燒成隨處可見的大水缸,因為那沒有什么價值,我會做一些設計,在水缸外表描繪古色古香的荷花圖案,再融入美麗的傳說或故事,配合家居擺設的風格和意境,成為獨一無二的產品,那么價值就馬上提升了。

現在把長沙窯一千多年的傳統做一個傳承延續,再注入臺灣文創的新元素,兩岸陶瓷文化的結合,我想就會像“浴火鳳凰”這件作品的結合一樣,一拍即合,碰撞出美好的火花。

“外來和尚”創新石灣傳統陶藝


位于南風古灶后面一帶的陶藝家村又活躍起來了。南風古灶國際藝術家村昨日揭牌,隨著越來越多的國內外陶藝家陸續“落戶”,石灣傳統陶藝萌發新的生機。

“家家都在搞創作”

南風古灶國際藝術家村是利用古灶周邊的民居改建而成的。走在幽靜狹小的石徑上,兩邊小房子門窗半開,這就是藝術家的工作室。中國工藝美術大師廖洪標、潘柏林和中國陶瓷工藝大師鐘汝榮都已經落戶這里。此外,這里也不乏韓國、臺灣、香港和北京等地陶藝家開設的工作室。目前,“村”內大大小小的藝術家工作室已有30多個,可謂“家家都在搞藝術創作”。

“外來和尚”好創新

韓國陶藝家金生花是藝術家村的“村民”之一,她是去年來到石灣的。借鑒石灣陶塑藝術特色,目前她正嘗試表現韓國歷史戰爭中的人物。

像金生花這樣的“外來和尚”正在成為石灣傳統陶藝創新的一支生力軍。鐘汝榮告訴記者,目前每年都有大約20名左右的美院畢業生進入石灣陶藝領域,他們很多人都保持了一種近乎虔誠的創新精神。

傳統陶藝融入現代陶瓷設計

“通過創新,石灣陶文化產業未來的發展空間無限?!辩娙陿s說。此前,石灣美術陶瓷產業與建筑陶瓷產業之間雖說是同根所生,但互不融通。目前,東鵬、特高特、金意陶、匯德邦等一批建筑陶瓷企業都開始嘗試在自己的產品中吸取傳統石灣陶藝的精華,推出個性產品。

陶瓷衛浴行業“瓶頸”聚焦 如何破局?


我國衛浴行業從年初就受到央行加息,緊接著又是宏觀宏觀調控政策,房地產政策,還有原材料漲價的問題,所有的這些都讓陶瓷衛浴行業受到大大小小的打擊,這種情況主要體現在哪些方面呢?

一:低端市場堵塞擁擠高端市場順暢空曠

現今那些小型的陶瓷衛浴企業普遍存在規模小、設備陳舊、產品單一、缺乏市場競爭力甚至靠貼牌生存等明顯劣勢。而幾個國外大品牌不僅把控高端市場,在價格上也越來越具備競爭力,逐漸在向中低端市場滲透,對中小陶瓷衛浴企業而言,都是前所未有的考驗。

有人說,中國陶瓷衛浴市場是中國人自己“讓”出去的,相互傾軋的中國企業讓國外企業坐收漁翁之利。很多土生土養的中國企業的壓力更多是來自本身,外部環境給企業的機會是平等的,自己內功不深、基礎不牢、營銷、成本控制不好,壓力才會大。只有占領高端市場,品牌才有地位;相反占據的份額越小,地位則越低。

分析:據了解,中國已成為全球最大陶瓷衛浴消費市場,許多國內陶瓷衛浴品牌的性能和質量達到甚至超過了外國品牌,然而國外陶瓷衛浴品牌利用強大的資金實力和較高的品牌知名度,幾乎壟斷了中國高端陶瓷衛浴市場。除歷史原因外,國內企業品牌意識不強是導致這種局面的重要原因。

陶瓷潔具不斷發展提升,越來越多的消費者在購買陶瓷衛浴產品時不僅關注產品價格、質量、售后服務,更關注品牌的知名度和商家的美譽度。如果企業還是停留在過去賣方市場的經營理念中,肯定會在市場競爭中處于不利地位,甚至被市場無情地淘汰,陶瓷衛浴行業進入品牌營銷時代。

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