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景德鎮堅持陶瓷發展優先 建創意城市

景德鎮堅持陶瓷發展優先 建創意城市

景德鎮古代瓷器 景德鎮瓷器鑒別 景德鎮瓷器怎樣鑒別

2021-04-12

景德鎮古代瓷器。

10月27日上午,出席江西省第十三次黨代會的代表、景德鎮市委書記鄧保生接受了記者專訪。他表示,蘇榮書記的《報告》振奮人心,使人深受鼓舞。這是一個以科學發展觀為指導、符合江西實際和時代要求的報告,是一個承前啟后、繼往開來的報告,是一個求真務實、開拓進取的報告,景德鎮將結合實際認真貫徹落實。

實施項目帶動戰略在提升質量中做大經濟總量

鄧保生說,景德鎮將進一步加強項目工作,充分發揮項目建設在做大總量、優化結構、轉變方式、促進就業、增強后勁中的引擎作用。將把工業園區建設成為承接產業項目的主陣地,加快高新開發區、陶瓷工業園區、樂平工業園建設。著眼做大經濟總量,立足做強做大骨干企業,振興陶瓷企業,發展中小企業。

鄧保生表示,景德鎮將繼續著眼未來發展,爭取國家部委和省里政策與資金支持,力爭更多的央企和500強企業進駐,承接沿海、港澳臺及海外產業轉移,以增量調結構促轉型,提升經濟質量與規模。加快發展航空直升機、生物和新醫藥、新材料、新能源等戰略性新興產業,促進產業裂變擴張,形成產業集群,推進產業升級。

堅持陶瓷發展優先再創瓷都新的輝煌

前不久,景德鎮市成功舉辦了2011中國景德鎮國際陶瓷博覽會,經貿洽談合同引資60多億元人民幣,瓷博會上交易火爆,短短幾天,外貿訂貨1.32億美元,內貿成交8.01億人民幣。

鄧保生表示,景德鎮將以更加開放的胸懷、更加包容的環境、更加靈活的政策,加強陶瓷技術創新和陶瓷藝術創造,凝聚更多的國內外高層次的陶瓷科研人才和藝術人才,培育更多的國內外有影響力的陶瓷企業。著力打造陶瓷技術研發和人才教育培訓基地、陶瓷文化創意產業基地、陶瓷產業生產基地、陶瓷貿易交流基地,繁榮陶瓷文化藝術,努力形成大師云集、人才輩出、精品薈萃、器走天下的繁榮景象,再創瓷都新的輝煌。

把握重大歷史機遇建設創意經濟城市

鄧保生表示,黨的十七屆六中全會為文化大發展、大繁榮帶來重大歷史機遇。景德鎮將采取措施促進文化發展,完善公共文化服務體系,加強對御窯、高嶺礦、湖田窯等陶瓷文化遺址的保護,整理、挖掘和傳承陶瓷非物質文化遺產。加快發展文化產業,重點建設一批產業集成度高、基礎設施齊全、傳播帶動能力強的文化創意產業項目,打造陶瓷設計創意中心、體驗中心、會展中心、交流中心,使景德鎮形成傳統陶瓷文化與現代文明交相輝映、具有高度藝術性的世界陶瓷文化之都和獨具特色的創意經濟城市。

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景德鎮堅持陶瓷優先 推進工業化城鎮化


7月25日上午,景德鎮市委副書記、市長劉昌林在參加完2013年“理解與對話”活動景德鎮對話會后接受了記者的采訪。劉昌林說,景德鎮堅持陶瓷優先發展戰略,在推進新型工業化、城鎮化過程中,努力實現傳統陶瓷文化的保護和傳承。

劉昌林說,城市是文化的載體,文化是城市的靈魂。他介紹說,景德鎮因瓷立市,又以瓷興市,陶瓷文化既是景德鎮生存發展的內生動力,也是景德鎮創新爭先的外部推力。

劉昌林在回答記者提問時說,景德鎮市政府先后出臺了各種文件,建立有效機制,扎實推進瓷文化遺產保護。通過著力實施老城區保護和利用工程,來保護千年古鎮和陶瓷文化的生產生活方式、陶瓷工業文化產生和發展的大遺址以及陶瓷現代工業遺存。

劉昌林希望“理解與合作”對話活動能夠開花結果,把今天所取得的共識轉化為實實在在的經貿文化合作項目,通過項目的開展,增進對話活動的生命力和影響力,從而進一步促進世界大家庭的理解與合作。

景德鎮出臺陶瓷發展優先服務政策


最近,景德鎮市相繼出臺了陶瓷發展優先、加快項目大建設的文件;11月11日,支持陶瓷發展優先的金融業務創新品種——陶瓷藝術品質押貸款300萬元到位……今年來,該市充分發揮項目建設在做大總量、調整結構、轉變方式、促進就業、增強后勁中的引擎作用,加快形成產業集群。今年前三季度,該市規模以上工業完成總產值598.23億元,同比增長40.19%;完成固定資產投資280.21億元,同比增長16.7%。

該市按照多建設能吸引產業集聚、具有龍頭作用的強產業項目發展思路,加快發展陶瓷、航空直升機、生物和新醫藥、新能源、新材料、文化創意產業等戰略性新興產業,促進產業裂變擴張,形成產業集群、推進產業升級。今年入園企業達11家。目前該市正著力打造景德鎮中國直升機研發生產基地,建設直升機總裝園、航空零部件園、國際合作園以及直升機研發園。加快形成直升機設計研發、總裝、航空零部件配套、維修保養、交流合作能力,到2015年,該市航空產業年產值將達700多億元。同時,大力推進陶瓷發展優先戰略,努力把陶瓷工業園區打造成全國陶瓷產業基地。1至9月,該市規模以上陶瓷工業完成產值62.73億元,同比增長56.87%。

為加大招商引資力度,強化項目服務,該市先后借助香港招商周、贛臺經貿洽談會、中博會等平臺開展重大招商引資活動,吸引投資資金10多億元。此外,對投資規模大、科技含量高、經濟效益好、輻射帶動能力強、綠色低碳型的重大項目,實施跟蹤服務,主動對接,特事特辦,迅速落戶。在該市高新區落戶的年產50萬臺汽車散熱器生產線項目,在市委、市政府全力支持下,很短時間里就實現了投產。該市還于10月份開展了為期3個月的“轉作風、提效能、促發展”主題活動,努力增強黨員干部的“趕考”意識,重點解決“庸懶散虛”等突出問題,營造“服務優、效率高、發展快”的投資環境,讓投資者留得住、發展好。據不完全統計,今年以來,該市大中型建設項目共179個,總投資達867億元,涵蓋基礎設施、生物和新醫藥、新能源、新材料、汽車及機械等,其中,產業項目58個。

景德鎮加快發展陶瓷文化創意產業


陶瓷文化創意產業,是以陶瓷為載體、以文化為基礎、以創意為靈魂,以滿足人們精神需求和審美需求為追求的新興產業。黨的十七屆六中全會提出,要加快發展文化創意等新興文化產業,推動文化產業轉型升級。景德鎮是舉世聞名的瓷都,國家首批公布的歷史文化名城,擁有深厚的歷史文化積淀和豐富的陶瓷藝術資源,經過千年演繹的傳統陶瓷產業,在新時期正注入新的發展能量,面臨新的發展嬗變。

發展陶瓷文化創意產業是景德鎮發揮優勢的戰略支點

景德鎮文源深、文脈廣、文氣足、文運盛,郭沫若曾以“中華向號瓷之國,瓷業高峰是此都”的詩句來盛贊景德鎮的陶瓷歷史和文化,在發展陶瓷文化創意產業上具有得天獨厚的優勢。

產業集群發展。景德鎮全市擁有國家級文化產業示范基地2家,省級文化產業示范基地5家,陶瓷文化創意產業大小實體3000多家,200多個陶瓷注冊商標。所生產的陶瓷工藝門類齊全,涵蓋藝術陶瓷、日用陶瓷、高新技術陶瓷、建筑陶瓷等多個種類。陶瓷生產、輔助、銷售等分工協作呈現專業化、社會化的特點。

發展模式多樣。有獨立法人模式,如部、省、市陶研所,法藍瓷實業等規模較大的實體;有“公司+工作室”模式,如雕塑瓷廠、建國瓷廠等國有企業改制后,利用原有土地和廠房吸引工作室入駐形成的創意基地;有名家工作室模式,如眾多藝術家獨立創辦的個人工作室;有手工作坊模式,遍布全市各個街道巷弄之中,同樣具備較高的創意水平。

陶瓷人才豐富。水土益陶的千年瓷都,每年都吸引成千上萬的外來藝術家前來交流、創作。目前,全市擁有75位國家級陶瓷藝術大師,100多位省級陶瓷大師,1000多位陶瓷高級工藝美術師,還有從事陶瓷工業的“十萬大軍”,形成了龐大的陶瓷文化創意隊伍,文化創意的氛圍十分濃厚。

文化底蘊深厚。境內遺存下大量官窯、民窯和古建筑、古街區、古弄巷,市區每5平方公里就有一處文物古跡,現有國家級歷史文物保護區5處,地面文物500余處,各級文物保護單位110處;有市級以上非物質文化遺產項目代表性傳承人115人,另有手工制瓷技藝研究保護中心、陶瓷文化遺產研究保護中心等民間團體和保護單位,是其他瓷地和窯口所無法比擬的。

以創新的舉措推動陶瓷文化創意產業跨越發展

今年2月,李長春同志在景德鎮視察時指出:“現在是文化創意產業發展的春天,藝術要積極搶抓當前文化發展機遇,引領全國陶瓷藝術的潮流,摘取世界陶瓷藝術的王冠?!本暗骆偭⒆銓嶋H、因地制宜,努力傳承中外陶瓷文化、融匯古今陶瓷工藝、云集天下陶瓷創意人才,推動陶瓷文化創意產業向更高層次發展。

建設陶瓷文化創意產業園區。打造集群區塊,是國內外許多城市抓文化創意產業的經驗。景德鎮堅持把發展文化創意產業與推進城市建設相結合,規劃建設兩大陶瓷創意產業園區。在老城區建設陶瓷文化科技產業園,依托老城區工業遺存廠房,延續陶瓷工業文化脈絡,建設藝術創意谷、國際陶藝村、明清窯作群、紅店街四片區,構建元代以來中國陶瓷工業窯爐博物館、明代以來世界陶瓷工業廠房博物館、近現代陶瓷從手工制作到機械制造活的博物館;大力引入國內外陶瓷大師和專業技術人員建陶藝工作室,賦予工業遺存新的創意和內涵,激活沉睡的文化基因,使老城區近1500畝的工業遺存用地重新煥發活力。在新城區建設陶瓷創意文化創意新區,高起點、高品位規劃總用地為15平方公里的陶瓷文化創意新區,涵蓋陶瓷文化創意中心、國際陶瓷會展中心、陶瓷文化傳媒中心、陶瓷產業中部基地等板塊,進一步豐富陶瓷文化藝術的交流、創作、展覽和交易等功能,使之成為集中展示歷史與工藝、對接現代陶瓷發展潮流的文化創意產業示范集聚區。

提升陶瓷文化創意產業創新能力??萍寂c文化歷來如影隨形,科技進步會對文化的傳播與發展帶來革命性的變化。景德鎮堅持把發展陶瓷文化創意產業與提升文化創新能力相結合,用創新支撐陶瓷文化創意產業可持續發展。精心培育創意龍頭企業,大力發展擁有成熟技術工藝、明星設計師團隊、全球銷售網絡、規模較大的工業導向型陶瓷文化創意企業,引領全市陶瓷文化產業發展。全面整合本地科研資源,依托學院、輕工業部陶瓷研究所等資源,開發具有自主知識產權和核心競爭力的創意產品,并通過陶瓷知識版權交易迅速實現商品化、市場化。廣泛引進外地科研力量,加強與國內外知名院校、科研機構的文化科技合作,爭取重大陶瓷文化產業項目和領先科技成果在景德鎮實現產業化。推動設立陶瓷藝術最高獎,利用景德鎮的世界知名度,設立陶瓷藝術成就最高獎“景德鎮獎”,造就景德鎮在全球陶瓷產業中不可動搖的中心地位,充分釋放千年瓷都吸引人才與資源的品牌效應。

推進陶瓷文化創意資源深度開發。在文化創意產業發展中,旅游業扮演著參與者和展示者的重要角色。景德鎮堅持把發展陶瓷文化創意產業與做大旅游產業相結合,深入挖掘千年瓷都的歷史、文化等寶貴財富。加強文化遺存的保護利用,推動御窯申報世界文化遺產,推動古窯景區申報國家AAAAA景區,促進高嶺申報世界礦山公園,提升旅游的文化品位。加強文化與旅游的融合,做好陶瓷旅游商品的市場開發,抓好陶瓷創意、制作體驗、陶藝研修等旅游示范基地建設。加強文化與旅游的嫁接。策劃精品陶瓷文化旅游線路,讓游客體驗景德鎮燦爛陶瓷文化,激發游客的購物欲望,實現陶瓷生產與旅游消費的良性互動。

打造陶瓷文化創意產業服務平臺。完備的服務平臺,能夠夯實產業發展基礎,為產業騰飛持續助力。景德鎮堅持把發展陶瓷文化創意產業與夯實產業基礎相結合,構建適宜文化創意產業發展的平臺。打造文化交流平臺,辦好中國景德鎮國際陶瓷博覽會,進一步發揮其國際性的陶瓷文化藝術交流、創作、展示和交易平臺作用;辦好國際性陶瓷文化論壇,推動陶瓷文化理論交流與思想火花的碰撞;建設藝術宮殿,將整理發掘的十萬多件陶瓷文化遺產物件集中展示。打造產品交易平臺,鼓勵民間資本成立經濟公司,引進國內外知名拍賣公司,促進陶瓷藝術品交易;建設陶瓷創意產品版權信息中心、版權交易中心和藝術作品交易中心。打造創業孵化平臺,利用閑置的老廠房、老作坊,發揮廠區內原有的陶瓷生產配套服務功能,建設從事個性化陶瓷文化藝術創作的創業孵化基地;設立文化創意發展專項資金,對創意技術及產品的研究開發,予以資金扶持。

為陶瓷文化創意產業發展營造良好環境

發展環境是產業發展的重要支撐。景德鎮必須從理念、政策、市場、人才保障等各個方面著手,創建最優發展環境,讓資本、資源、勞動等生產要素的活力競相迸發,讓知識、技術、管理等創造財富的源泉充分涌流。

創新發展理念。樹立精品意識,走精品路線,做高端品牌,力爭用較少的資源,換取最高的利潤。樹立市場意識,尊重市場規律,以消費者需求為導向,促進創意靈感火花迸發、創意產品的形成和創意時尚的流行。樹立創新意識,鼓勵一切形式的創新創造,加快產品創新、技術創新、市場創新、商業模式創新和體制機制創新。

規范市場秩序。強化知識產權保護,嚴厲打擊仿冒等侵權行為,凈化市場經營秩序。強勢打造“景德鎮”區域品牌,強化品牌規劃、品牌定位、品牌宣傳和品牌識別等工作,把“”塑造成為可與“法國香水”、“瑞士手表”相媲美的世界高品質區域品牌。加強行業自律,發揮陶瓷協會組織的作用,定期提供陶瓷產品價格信息,指導和規范市場價格行為。

完善管理機制。在成立陶瓷文化創意產業發展領導小組的架構下,建立陶瓷文化創意產業發展聯席會議制度,協調推動全市陶瓷文化創意產業發展,研究制定促進陶瓷文化創意產業發展的具體政策措施,落實國家和省金融支持文化產業振興有關政策,形成“政府主導、市場運作、社會參與、多元投資”的陶瓷文化創意產業發展格局。

強化人才保障。加大人才培養力度,推進校企委托辦學模式,與國內外知名藝術院校開展教育合作,推薦優秀青年人才出國留學、進修或培訓,實現創意人才的國際交流和國際化培養。加強文化名家培育,完善高端文化創意人才的引進、培養和使用的政策措施,建立高端文化創意人才數據庫,實施“陶瓷文化名人百人工程”,培養一批德藝雙馨的文化創意名家。

(作者系中共江西省景德鎮市委書記)

景德鎮大力發展陶瓷文化創意產業


景德鎮大力發展陶瓷文化創意產業

日前,記者從景德鎮市發改委獲悉,隨著景德鎮市被國家確定為資源型城市,市委、市政府將在科學發展觀思想的指導下,努力抓住這一千載難逢的歷史機遇,充分運用得天獨厚的條件,大力發展陶瓷文化創意產業,千方百計把瓷都經濟社會引上發展快車道。

在采訪中記者了解到,景德鎮市將依托國際、國內文化創意產業發展機遇和國家文化產業政策,堅持文化傳承與產業發展相結合,重點突破陶瓷文化產業延長陶瓷文化產業鏈,以建設文化基礎設施作為發展陶瓷文化產業的主要抓手,積極策應環鄱陽湖經濟生態區建設發展項目,重點建設“四大中心一大基地”。發展文化創意產業成為景德鎮的支柱產業,預計至2020年以前,文化創意產業年均增長15%以上,陶瓷文化產業突破200億元。

景德鎮因瓷器而名,又因瓷而興。歷史上陶瓷一直是景德鎮的支柱產業,產值曾一度占全市工業總產值的70%。但由于歷史和社會發展等因素,陶瓷產業在整個經濟結構中比重大幅降低。2005-2008年,陶瓷工業平均產值雖然僅占全部工業總產值的12.52%,但平均增長速度超過全部工業總產值增長速度10.71%,在全市國民經濟和社會生活中仍占據著十分重要的地位,仍是景德鎮財政收入的主要來源、主要的出口創匯行業和最主要的就業渠道,是景德鎮市最具有實力和發展潛力的主要產業。

深厚的歷史文化積淀、雄厚的陶瓷工藝底蘊以及陶瓷文化藝術資源是景德鎮最寶貴的財富,是當之無愧的“國粹”,是世界陶瓷行業的瑰寶,是人類文明與智慧的結晶,是寶貴的物質與非物質文化遺產。陶瓷文化創意產業是景德鎮最有潛力的新興產業之一。

近年來,發達國家產業向發展中國家轉移,我國沿海發達地區產業向中西部地區梯度轉移,以及世界陶瓷產業資源重組的機遇,牢牢把握時代賦予景德鎮的歷史性的發展機遇,充分發掘上千年的深厚陶瓷藝術文化底蘊,以國際化的陶瓷文化藝術創意產業為龍頭,以藝術瓷和日用瓷為特色,以高技術陶瓷(功能陶瓷、結構陶瓷、特種陶瓷)為支柱,以建筑衛浴陶瓷為階梯,構建自主創新的“大陶瓷”產業體系,對于實現“經濟重鎮、旅游城市、特色瓷都”的戰略目標,重振瓷都雄風,促進景德鎮市經濟社會發展和改善民生具有十分重要的意義。

陶瓷文化創意產業的興起,不僅能極大帶動景德鎮市陶瓷產業的結構升級、人員就業,還將促進一、二、三產業的聯動發展。景德鎮作為一座歷史文化名城,一旦形成有序的產業格局,大陶瓷、大旅游、大文化、大創意的空前局面必將為這座城市添上光彩奪目的一筆。

景德鎮陶瓷創意產業發展狀況調研 選


團隊成員:黃金平、袁偉、高智丹、毛子平、賴華生、趙琳

指導老師:李明文

1 景德鎮陶瓷文化創意產業必要性和可行性

自身的局限性意味著景德鎮走傳統的規?;l展模式不具備充分條件。同時,由于陶瓷業屬于高能耗、高污染的行業,尤其是建筑衛生陶瓷行業,過度地引進工業化程度較高的大規模陶瓷企業,勢必會造成環境的污染、大大增加節能減排的壓力等一系列問題。此外,在2009 年3月國務院確定的第二批44個資源枯竭城市名單中,景德鎮也位列其中,由于過去數十年間過度開采,當地的瓷土(高嶺土)已消耗殆盡,資源的不足致使景德鎮瓷業發展面臨著轉型的過渡。轉型一般要求采取多元發展戰略,發展循環經濟,跳出產業衰退循環;實施集約整合戰略,探尋資源枯竭型城市發展的新途徑。而陶瓷文化創意產業恰好實現了這一轉型的要求,對于促進景德鎮陶瓷行業的可持續發展有著深遠的意義。

2 景德鎮陶瓷產業發展狀況淺析

2.2 景德鎮陶瓷創意產業發展現狀

通過分析調研數據與資料,制約景德鎮陶瓷創意產業發展的因素如下:

思想落后,自主創新觀念不夠。景德鎮陶瓷文化是區域傳統文化的經典,千年瓷都較長時期內發展緩慢,反映了陶瓷文化作為傳統文化在現代市場經濟轉型中的滯后。有57.5%的工作室經營者認為自己的工作室應該向公司企業發展,20%的經營者希望自己的工作室保持原來狀態,5%的經營者想轉行到其他行業。大部分的經營者都不滿足于現狀,希望自己的工作室能夠做大做強,但不希望自己的藝術瓷產業化。在這些工作室經營者當中,58.5%的人屬于院校畢業生,7.3%的人來自陶瓷世家,7.3%的人屬于陶瓷藝術家。他們工作時間長的人較少,其中5年以上僅有15.9%,說明后期轉業的人占大多數,反映了近些年來工作室的生存環境惡劣。

創業者融資困難。在這些工作室經營者當中, 67.5%的人通過自籌資金創辦工作室,創業的環境比較惡劣,政府沒有給予相應的扶持措施。27.5%的人有充足的創業資金,5%的人通過與企業合作,來獲取創業的機會與資金。景德鎮有三所與陶瓷有關的院校,每年都會培養出6000余名專業人才,由于創業環境比較艱苦,很多人選擇了直接就業。政府應加強對畢業生創業啟動資金的扶持,讓更多的人融入陶瓷創意產業發展當中。

知識產權保護意識薄弱。當談到產品被別人模仿、被人抄襲時,55%的人強烈反對這種做法,有27.5%的人覺得無所謂。受訪者表示,作品被模仿,在一定的程度上對瓷器的推陳出新有促進作用。5%的人對自己的作品被模仿表示支持,針對藝術瓷山寨化,政府要加強知識產權保護。知識產權保護是陶瓷文化創意生存和發展的基礎,對原創性的承認和保護,也是尊重和承認個人創造力的價值。

藝術瓷產業化有待提升。采訪時了解到,景德鎮的藝術瓷產業化遇到不少困難。很多陶瓷藝術大師認為,藝術瓷產業化就不再是藝術瓷了,大眾化的瓷器沒有了藝術。很多人反對藝術瓷產業化,陶瓷藝術大師任瑞華說:“藝術的交流要開放思維,讓大家的思想相互交流,相互碰撞?!?/p>

人才支撐不足,國家級工藝美術大師等高級人才由于體制原因,往往限于個人創作,影響規模相當有限,很難支撐起全市的陶瓷產業。人才結構失衡陶瓷文化創意產業人才以陶瓷制作技術為主,對于中間階層的陶瓷創意設計型人才非常短缺,同時從業人員年齡結構很不合理,存在著嚴重的斷層現象。

創意產業發展缺乏品牌集群效應。景德鎮陶瓷文化創意產業發展整體處于起步階段。產業規模很小,地域品牌響亮但企業品牌力弱,長期以來只有產地概念而沒有形成產業的品牌效應。雖然,景德鎮現有注冊的民營陶瓷企業400多家,個體作坊2400余家,但是目前為止只有景德鎮陶瓷只有一個馳名商標、2個中國品牌,還沒有形成品牌集群效應,影響力較弱。

產品設計單一,缺乏創意。調查顯示,陶瓷首飾成為工作室設計生產的主流產品,其中有55%設計生產陶瓷首飾,30%設計生產日用陶瓷,42.5%設計生產陶瓷藝術類產品。他們的產品從設計到成型再到成品的周期在一周到一個月之間占45%,3—5天的有10%,一周的占22.5%,一個月以上22.5%。從這組數據來看,成品周期直接與市場的占有率掛鉤,短暫的設計與成型不能達到創意的精致。然而,單一的產品設計直接導致市場競爭力下降。

缺乏銷售人才,銷售渠道不暢通。銷售渠道成為工作室發展壯大的關鍵所在,50%的工作室是采用零售兼訂購的銷售模式,60%采用批發兼訂購銷售模式 。了解到工作室月銷售額一般在5000—10000占32.5,1000—2000的月銷售額占2.5%,月銷售額在3000—4000占15%,月銷售額在10000以上占25%。從月銷售額上看,工作室的規模太小,需要不斷壯大,從而向公司與企業方向發展。銷售渠道相對簡單,沒有適應市場的銷售模式,銷售渠道需要在實踐中創新。工作室團隊結構為陶藝與陶藝的有12.5%,有32.5%的團隊結構為陶藝加雕塑,47.5%的團隊結構為陶藝加其他,工作室的團隊結構模式過于簡單,缺乏銷售人才。

3 景德鎮發展陶瓷文化創意產業內外部環境解讀

3.2 淺析景德鎮陶瓷文化創意產業發展的優勢及瓶頸

3.2.1景德鎮陶瓷文化創意產業發展的優勢

濃厚的陶瓷文化基礎。景德鎮這座“因瓷而名、以瓷而興”的老城城池衙署、老街里弄、坯房窯房、民居會館、瓷行柴行白土行、水陸碼頭、高嶺古礦等角落擁有國家級歷史文物保護區5片,文物遺跡達1500余處,僅南河流域就有136處古代窯業堆積。不僅如此,與之相伴而形成的“買書薄”、“禁窯”、“買位置”、“賓主制”、“買扁擔”、“開紅禁”等行業行規,“花朝”、“變工節”、“歇手”“燒撞火窯”等節日規定,一并構成了景德鎮獨特、珍貴而完整的文化遺產體系。

豐富的陶瓷人才基礎。地處景德鎮的景德鎮陶瓷學院、輕工業陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、景德鎮市陶瓷研究所、景德鎮市高技術陶瓷研究所和各大陶瓷企業研究所、國家科技部與景德鎮共建的國家陶瓷科技城、國家陶瓷工程技術中心登教育、研究機構所擁有的陶瓷研究人員多達2000 多人,占全國的半數以上,為景德鎮發展陶瓷創意文化產業提供了強大的人才保障。

堅實的陶瓷產業基礎。目前,景德鎮形成了比較完善的日用、藝術、建筑衛生、工業陶瓷產業體系,形成了集地質勘探、礦山開采、原料加工、陶瓷器械、窯具、模具、窯爐修建、陶瓷成形、燒成、銷售等完整的產業配套體系,為景德鎮陶瓷創意文化產業的發展奠定了堅實的基礎。

潛在的市場基礎。隨著人們物質生活水平的提高,文化消費在家庭消費總支出中所占的比重會越來越大,藝術陶瓷在國內市場的交易出貨量持續增長,已超過出口貿易量,成為我國陶瓷消費市場的主導產品,這些潛在的市場需求就成為發展景德鎮陶瓷創意文化產業的源動力。

良好的政策基礎。景德鎮市委、市政府將陶瓷文化創意產業列為全市八大支柱產業予以優先發展。

對外開放基礎。當前景德鎮將陶瓷招商工作放在重心位置,“重商、親商、安商、富商”的對外開放環境,為景德鎮陶瓷創意文化產業解決資本瓶頸提供很好的條件。

3.2.2.景德鎮陶瓷文化創意產業發展的瓶頸:

景德鎮發展創意文化產業的人才儲備略顯不足。在景德鎮加快經濟發展和產業結構調整步伐的過程中,急需高級專業人才,而作為萌芽初期的景德鎮創意文化產業,其發展更是需要大量極富創意的專門人才。盡管景德鎮市陶瓷科教資源豐富,但人才外流現象突出,使得景德鎮發展創意文化產業的人才儲備略顯不足。

缺乏市場主體建設意識,文化資源管理分散作為。國家首批公布的二十四個歷史文化名城之一,景德鎮擁有眾多的與陶瓷生產與交易有關的古瓷窯址、古窯坊、古作坊、瓷行、柴行、會館、柵門、碼頭,以及相關建筑及建筑群遺址。而且二千余年的燒瓷歷史,遺留了眾多陶瓷文物。景德鎮陶瓷館、陶瓷歷史博物館收藏了自五代以來不同年代、不同藝術造型,不同創作風格的陶瓷珍品。然而,這些文化資源又由多個政府部門、事業單位分別管理,不僅存在著市場主體缺位、而且資源分配的機制缺乏有效整合和集聚,導致市場主體責任不清、市場主體效益低下、市場主體社會地位不高。

缺乏先進的創意陶瓷市場營銷。當前,除了海暢、哈哈泥、法蘭瓷等企業注重多層次多形式的產品營銷,很多企業及個體仍然處于被動經營狀態,競爭意識不強,缺乏走出去為產品找市場的主動營銷意識。

缺乏明晰的產業鏈分工。從整體來看,除一些中小型企業具有明確的產業鏈分工外,很多個體經營者仍然保持了生產銷售一體化的傳統生存現狀。景德鎮大大小小的陶瓷作坊及工作室分布廣泛,而為了降低運營成本,減少創業風險,這些工作室、作坊普遍采取了自產自銷的經營方式,很少出現生產與營銷明顯分工的現象。

缺乏主流形態的文化創意。由于景德鎮本地陶瓷藝人大多囿于傳統技法、造型、色彩、陶瓷的傳統設計觀念,甚至不愿意嘗試改變一些陳舊的、不入主流的創作風格,導致大批藝術瓷至今仍然保留著數十年、近百年不變的風格,在創新方面上處于較落后的狀態。另一方面由于高端人才大量外流,與世界接軌的創作人才不多,產品設計樣式古板,缺乏創新和創意。

政府政策扶持力度略顯不足。目前,政府的相關政策已陸續出臺,大力支持鼓勵陶瓷創意產業項目??陀^分析,很多政策針對性不強,特別是對創意陶瓷生產企業扶持力度和扶持廣度略顯不足。

5 創意陶瓷soho新經濟體系的構建及產業化初探

5.1根據國內外soho發展態勢及景德鎮實際確定發展創意陶瓷soho的優勢

作為新經濟、新概念的代名詞,SOHO(Small Office Home Office)最早起源于上世紀80年代的美國。隨著幾十年的發展,soho創意社區已經慢慢地在經濟結構板塊中占據一席之地,并且這種新型的經濟生存體正以旺盛的生命力推動市場經濟體系的改革,這也使得越來越多的經濟學家在研究soho新經濟體系的發展形態問題。

紐約soho區,在1969年,SOHO區已經成為一個街道多年未打掃、房屋破舊、墻皮脫落、門窗殘破的區域,到了其發展的最低點??稍?0年代,一些主要由畫家和雕塑家組成的藝術家陸續搬進SOHO區,把這些空置的工廠變成工作室。70年代,當越來越多的藝術家搬進SOHO時,這些藝術家開始在房子上貼上石標“A.I.R.—ArtistsInResidence”(駐家藝術家),在旅游業的拉動下,現在SOHO發展成集居住、商業和藝術為一身的一個完善的社區,被譽為“藝術家的天堂”。今日的SOHO,特色酒吧和高檔時裝店為鄰,藝術畫廊和個性化的家居裝飾品店并肩,是雅客、時尚青年和游客都不愿放過的重要時尚商業區和旅游景點。

北京宋莊原創藝術聚集區原來是由普通鄉村向藝術村的轉變始于1994年,最初集聚的藝術家并不多。1995年圓明園畫家村遭清理后,原居那里的藝術家們開始外遷,有一部分來到宋莊與先期藝術家進行會合。隨著藝術家隊伍逐漸壯大,宋莊的名聲開始鵲起。目前的宋莊畫家村,以小堡村為核心,包括周邊其他村落,藝術家隊伍也從最初的架上畫家擴展成為一個由雕塑家、觀念藝術家、新媒體藝術家、攝影家、獨立制片人、音樂人、詩人、劇作家等組成的巨大的藝術家群落。據有關數據統計,宋莊現有美術館13家、畫廊近百家,藝術家工作室3000多家,文化相關制造企業30家、文化相關服務企業25家,集中展覽、經營面積達10多萬平方米,藝術區發展到現在有近20個,4年來的藝術品交易額累計已達到8億多元。目前,宋莊原創藝術集聚區已形成了較為成熟的原創藝術產業鏈,成為了中國最大的原創藝術家集聚地和世界著名的原創藝術集聚區。

通過國際國內兩個soho創意社區的發展模式,我們可以發現創意社區起初都是由創意人才的聚集,然后由商業化的運作,把藝術與商業進行整合,最終形成市場化的經濟體系。

景德鎮擁有清新的自然山水,悠久的人文底蘊,低廉的生活成本,便捷的城市系統,完整的廠房里弄,優秀的產業工人,建立在陶瓷基礎上的豐富的藝術資源,尤其是藝術品市場這個要素優勢資源,據了解,目前景德鎮從事瓷畫工作的人有3萬多,其中僅有國家級大師50人,省級大師119名。并且,景德鎮市陶瓷文化創業產業大小實體共有2900家,其中,初具規模的陶瓷文化創意產業實體約有30家,其它小型創意工作室2800家。同時還形成了雕塑瓷廠創意產業園、景德鎮國際三寶陶藝村、藝術瓷廠、景德鎮國際陶瓷藝術創意中心等創意作坊群聚集。

景德鎮的城市形態以及經濟要素資源決定了景德鎮的生產制造規模不可能無限放大。因為景德鎮沒有佛山、德化、潮洲那樣的區位優勢,吸引外來資金建設出口外向型生產基地;并且景德鎮最為優勢的傳統手工技藝又不適合大規模地機器工業生產;還有景德鎮的自然資源、人口工業產業素質、歷史經濟基礎等等條件都不是很好,所以在一定程度上很難形成大規模的產業化集群。然而景德鎮的陶瓷產業鏈是完整的,因此在雕塑瓷廠、三寶國際陶藝村、建國瓷廠等景德鎮地標地段創建創意陶瓷soho新型產業鏈集群是符合景德鎮目前陶瓷業發展情況,也順應了景德鎮大力發展生態旅游大趨勢。創意陶瓷soho陶藝工作室發展模式,是對創意陶瓷產業化發展的探究。因為創意陶瓷產業屬于新型產業,正因為新型,所以它的市場需求有很大的不確定性,如果盲目的追求過大的產業化,這勢必會造成供大于求,市場競爭機制被破壞,陷入惡性競爭的漩渦,最終做爛了創意陶瓷市場。綜合景德鎮的實際情況,構建創意陶瓷soho新經濟體系是創意陶瓷產業化的初探,對于創意陶瓷業得發展具有深遠意義。

5.2構建以三寶國際陶藝村、雕塑瓷廠、建國瓷廠等創意陶瓷產業集群的田園soho及城市soho

上述我們構建的3個創意陶瓷soho集聚區在園區定位,人才分流,作品分類上,我們都進行了考量,這樣避免了同類產品在同一園區內進行競爭,也避免了園區作品大面積同質化的問題。園區的結構和功能以及產業鏈的構建都形成了區分度,這使得景德鎮整體的創意陶瓷產業在空間結構、園區功能、產品特色、產業鏈生成上形成了科學、合理的產業格局。

5.3構建景德鎮創意陶瓷符號,培育品牌優勢

與日本的京瓷、丹麥的皇家哥本哈根瓷、英國的維基伍德、法國的柏圖相比,如今的景德鎮找不出與之相對應的世界級陶瓷品牌,景德鎮陶瓷品牌林立,到目前為止,無論是個體作坊還是規?;钠髽I都沒能打造出與世界知名瓷都地位相適應的陶瓷品牌。受歷史傳統、企業定位、管理水平、市場環境等多重因素影響,景德鎮大多數企業的產品仍屬于中低檔產品,缺乏創新意識、市場定位模糊、產品外觀粗俗。處于高端的大師級藝術瓷,雖然其美譽較高,但受制于產量稀少、價格昂貴等因素,不可能承載景德鎮打造世界知名陶瓷品牌的重任。所以通過一般意義的招商引資很難解決景德鎮陶瓷品牌難題,集中力量致力于引領景德鎮本土陶瓷品牌走上世界舞臺是景德鎮陶瓷產業“破冰”、“復興”的要點。

景德鎮四大名瓷——青花瓷、玲瓏瓷、粉彩瓷、顏色釉瓷,經過這么多年市場沉淀,青花、粉彩、顏色釉得到了很多消費者的親睞,而玲瓏則市場接受程度不高。所以在構建景德鎮創意陶瓷符號過程中,筆者認為青花、粉彩、顏色釉等元素可以作為景德鎮創意陶瓷符號元素。景德鎮作為千年陶瓷制作藝術的發源地,它本身就是一項符號標記,既然它已經形成了注冊商標,如何打造“景德鎮”這一世界級符號和品牌就成為擺在景德鎮創意陶瓷業面前的歷史使命。從宏觀上,打造景德鎮城市符號,“景德鎮”商標;在微觀上,如何將景德鎮傳統工藝、高超畫技和景德鎮傳統制陶元素、現代審美與現代科技完美融合形成具有景德鎮特色的符號與品牌,這是構建景德鎮創意陶瓷符號與品牌的關鍵所在。

5.4淺析創意陶瓷的范疇問題及創意陶瓷soho產業結構問題

在文化創意產業發展方面,美國加州南部的電影產業基地——“好萊塢”能夠給予我們很多啟示。其中最為重要的是: 發展文化創意產業的實效必須通過產品的制造才能得到最大的釋放?!爸谱麟娪埃鍪垭娪坝糜谱鞲玫碾娪埃〉酶蟮挠?,形成上下游的產業鏈和成熟的產業結構是文化創意產業的生存之道。對于景德鎮創意陶瓷soho的產業結構模式問題,它可以參考、借鑒“798”藝術區、紐約soho區、北京宋莊原創藝術集聚區等一批文化創意聚集區的產業結構模式。將陶藝家、藝術展示空間、藝術家工作室、景德鎮陶瓷藝術民俗展示區、景德鎮陶瓷藝術出版中心、景德鎮陶瓷文化創意產業行業協會、景德鎮陶瓷文化創意產業媒體企劃機構、時尚店鋪、餐飲酒吧等眾多的文化藝術元素融入到創意陶瓷soho集聚區里,并且配套原材料、物流、釉料、畫料等各類陶瓷藝術創造上下游產業鏈上的企業,使得創意陶瓷第一、二、三類衍生性企業同步發展,共同發展,形成一個多元化、多態勢發展的產業化格局。

5.5淺析創意陶瓷soho產業集群的市場化運作問題

文化與旅游之間的關聯似乎是密切一點,因為在文化展示的對象中游客的比重是最大的。而景德鎮擁有千年的陶瓷文化積淀,肯定會給游客們留下深刻的印象。陶瓷文化創意能不能為景德鎮的旅游產業帶來新的效益呢?答案是肯定的,只要我們的陶瓷文化創意產業從業者能夠時刻注意到這一點,想方設法地將對游客做陶瓷文化展示的內容、形式、途徑、角度做突破,就一定有意想不到的收獲。并且我們建立的景德鎮三寶國際陶藝村創意陶瓷田園soho集聚區、雕塑瓷廠、建國瓷廠創意陶瓷城市soho集聚區也可以納入文化旅游產業的一部分,因為各式各樣的制瓷工藝的展示、創造過程的呈現、極具景德鎮區域特色傳統民俗表演都具有很高的欣賞性,這對旅游產業的發展也是很有促進作用的。

從內部層面來看,景德鎮創意陶瓷soho集聚區可以引進或者借鑒北京“798”藝術區的園區管理模式,因為他們的運行體系相對來多比較成熟,并且經過幾年的市場考驗,屬于比較穩定的市場化運作體系。

6 關于景德鎮發展陶瓷創意產業發展的幾點思考

6.1做好景德鎮陶瓷文化創意產業整體宣傳和推介工作

景德鎮陶瓷產業要走創意之路,首先就要轉變發展理念,轉變思維定勢,要把文化的要素融進陶瓷產品,使陶瓷產品藝術化、創意化。日用瓷、建筑瓷、衛生瓷應增加文化含量,提高產品的欣賞價值和收藏價值,使藝術陶瓷走出“象牙塔”,變藝術圈內孤芳自賞為大眾的掌上明珠。其次,積極培養創意生活與創意環境,免費對市民開放景德鎮歷史博物館、古窯遺址、景德鎮陶瓷博物館等,通過教育培訓,積極支持群眾的創意發展,在群眾中間廣泛開展宣傳,多為他們提供與創意接觸的機會,使人們可以享受到創意生活。

另外,開發多種形式的以陶瓷為特色和主題的文藝表演節目。周所周知,早在20世紀七八十年代,景德鎮就已經有這種類型的文藝表演節目。例如瓷樂、瓷舞、瓷娃娃表演等等。這些,在景德鎮的對外宣傳和接待工作中都起到了良好的效果,也被社會廣泛認可。發展景德鎮陶瓷文化創意產業,就應該在這個領域加大力度組織更多的精品劇目。

6.2設立景德鎮陶瓷文化創意產業管理專門機構

發展陶瓷文化創意產業,需要盡快一個統一的管理全市陶瓷文化創意產業的管理機構。建議市政府建立全市性的跨部門、跨行業的陶瓷文化創意產業管理機構,對景德鎮的陶瓷文化創意產業發展進行統一的規劃、組織和指導。陶瓷文化創意產業不同于傳統的陶瓷產業,它不僅僅與陶瓷生產有關,還涉及到文化、藝術以及知識產權保護等各個方面,因此,這個管理機構必須要有相當的權威與獨立性。

6.3做好景德鎮陶瓷文化創意產業發展整體規劃和局部規劃工作

陶瓷文化創意產業的發展需要科學的、有創意的載體來承載。從政府層面上講,一定要制定比較長遠的規劃,一任接著一任去實施;從運作的上來看,要講求實際,注重運用市場機制,通過宏觀的產業政策引導,使企業成為創意產業的運作主體,從易到難,由簡而繁。

此外,還要建立健全陶瓷文化創意產業知識產權保護體系。同時,建立獨立完整的陶瓷文化實體資源性開發與保護監督體系,包括國際組織和國際公約的監督、國家法律法規監督、行政主管部門的監督、規劃系統監督、社會公眾與媒體監督、經濟手段監督和制約。

6.4做好陶瓷創意產業人才引進和人才培養工作

景德鎮需要明確一個最關鍵的短板——高端創意人才。陶瓷文化創意產業核心在創意。但是如何利用好現有的人才呢?在這方面,一要創新人才政策,引入全面的創意產業相關的培訓,特別在高端人才短板不能短期解決的情況下,觀念的更新往往帶來創意的萌生,而不是僅僅將傳統產業變更了下名字;引入高端創意人才,不求所有,但求所用,用項目吸引人,用景德鎮這個品牌吸引人;完善基礎設施平臺,特別是公共服務平臺。健全完善陶瓷文化創意產業人才使用、激勵和引進機制。

景德鎮:“創意陶瓷”當家


訊近年來,江西景德鎮市把陶瓷元素融入產業發展和城市建設的全過程,一方面充分利用濃厚的陶瓷文化和歷史傳統優勢,吸引大批知名企業和文化機構落戶;一方面將近現代陶瓷工業生產空間、里弄生活空間與當代陶瓷文化創意產業有機結合,為發展創意陶瓷搭建平臺,走低碳發展、創新發展的轉型之路

造型別致的餐具、拙樸雅趣的飾品、憨態可掬的擺件……在景德鎮市雕塑瓷廠內的樂天創意集市,一件件富有創意的陶瓷作品讓人愛不釋手。雕塑瓷廠廠長汪建中告訴記者,創意集市創辦8年來,每逢周六從未間斷,連主辦者自己都沒有想到的是,堅守“非創意作品不得入市交易”這一底線的市集并沒有曇花一現,反而規模越辦越大,生意越做越紅火,至今累計近50萬的境內外人士前來參觀購物。

“近年來,景德鎮市按照‘堅持陶瓷發展優先,打好陶瓷產業主牌’的發展理念,把陶瓷元素融入產業發展和城市建設的全過程,走了一條低碳發展、創新發展的轉型之路,逐步形成了陶瓷產業發展新格局,景德鎮也躋身全國產瓷區發展前列?!本暗骆偸形瘯涏嚤If。

據統計,該市去年陶瓷工業產值突破200億元大關。今年上半年,陶瓷工業總產值、陶瓷固定投資額和陶瓷產業稅收分別為126.1億元、3.85億元和2.13億元,均創歷史同期新高。

在景德鎮,一公斤的泥料如果是用來制作日用瓷餐盤,售價不過是10元。假如用它制作成一件陳設瓷掛盤,售價可超過100元。倘若是一件由市級、省級乃至國家級陶瓷大師、專業教授裝飾創作的瓷瓶,其賣價則會飆升上百倍、上千倍乃至上萬倍不等,創意陶瓷的含金量可見一斑。

“發展好陶瓷文化創意產業,已經成為大家的共識?!本暗骆偸邪l改委副主任張鈞說,“陶瓷是‘泥與火的藝術’,本身就是創意。景德鎮市‘因瓷而立,因瓷而興’,制瓷歷史長達1700多年,發展創意產業具有無可比擬的特色與優勢?!?/p>

近年來,景德鎮市積極探索“陶瓷文化創意引領的中國瓷都重構模式”,一方面充分利用濃厚的陶瓷文化和歷史傳統優勢,吸引了一大批知名企業和文化機構落戶;一方面則以老城區原陶瓷企業為基礎,將近現代陶瓷工業生產空間、里弄生活空間與當代陶瓷文化創意產業有機結合,構建雕塑瓷廠的國際陶藝村、為民和宇宙瓷廠的陶藝創意谷、藝術瓷廠紅店粉彩工廠和建國瓷廠明清窯作遺存園四大板塊,為發展創意陶瓷搭建平臺。目前,該市已有陶瓷文化創意產業實體3000余家,擁有國家級文化產業示范基地2家、省級文化產業示范基地4家、省級文化產業試驗基地1家。

一團團與面粉看似無異的陶瓷粉料,一片片薄似蟬翼的陶瓷瓷片,一只只造型各異的陶瓷電子元器件……這些“新面孔”,正是技術含量高、高附加值、市場競爭力強的高技術陶瓷,也是景德鎮在陶瓷轉型發展進程中著力引進和重點扶持的“王牌”:景德鎮市開發生產的低膨脹材料系列產品產業化項目榮獲國家科技進步二等獎;瓷絕緣子獨家用于京津高速鐵路建設,其產品可滿足高達350公里時速列車運行的要求;景德鎮市研發生產的微波介質濾波器件,曾用于神五、神六飛船上。

近年來,景德鎮市積極利用自身科研優勢大力發展高技術陶瓷,研發新產品和高新技術成果300多項,引進辰道、和川粉體等一大批高技術陶瓷企業入駐,產品由原來以壓電陶瓷為主,擴展到納米陶瓷、陶瓷粉體、遠紅外陶瓷、生物陶瓷等,形成了品種齊全的產品架構,實現了結構陶瓷、功能陶瓷的產業化和規?;?,使高技術陶瓷產業形成集群效應。目前,景德鎮國家高新技術產業開發區,已吸引了400多家陶瓷企業入園,年產值近10億元。景德鎮市陶瓷工業園則充分發揮部省共建國家陶瓷科技城產業化基地、全國陶瓷產業示范基地的優勢,吸引了148家各類陶瓷企業入駐。

高技術陶瓷的興起,也為景德鎮傳統陶瓷改造和提升注入了新的活力。依托國家日用及建筑陶瓷工程技術研究中心、國家陶瓷工程中心和陶瓷工業園區,景德鎮大力支持生產工藝、技術、裝備創新和產品藝術化發展,青花、玲瓏、粉彩傳統日用陶瓷特色依舊,釉中彩瓷、抗菌瓷、骨質瓷現代日用陶瓷新品迭出。

景德鎮發展陶瓷文化創意產業打造新地標


尊貴典雅的瓷器

工作人員向記者介紹瓷器

一套價值40萬的法藍瓷餐具

精致的瓷器吸引美女的眼球

制瓷工藝已經被工業化

明御廠窯爐遺址

說起景德鎮,人們自然想到了“陶瓷”,確實,景德鎮是一個具有豐厚陶瓷歷史文化底蘊的古老城市:早在公元1004年,就因瓷得名景德鎮;公元1278年,設立了浮梁瓷局;明太祖洪武二年,開設了御窯廠。日前,環鄱陽湖自行車大型采訪報道團來到景德鎮,對這個聞名遐邇的瓷都進行了采訪,期間,記者專訪了全國惟一為陶瓷設立的局辦——景德鎮瓷局,該局劉子力副局長向記者講述了他的“陶瓷文化創意產業”。

發展陶瓷文化創意產業有得天獨厚優勢條件

劉子力告訴記者,新平冶陶,始于漢世,早在1700多年前的東漢時期,景德鎮這個地方就開始燒制瓷器。千百年來,陶瓷技藝、陶瓷文化傳承了下來。發展到今天,景德鎮已經形成了陶瓷門類齊全、手工技藝精湛、文化底蘊深厚、表現形式多樣的傳統格局。在景德鎮這樣一座城區人口只有53萬的城市,直接從事陶瓷行業的就業人員已達到10萬人以上。景德鎮發展陶瓷文化創意產業,具有人才、地理、聲譽、歷史、文化、資源等得天獨厚的優勢條件。

發展四大門類陶瓷產業均衡發展

“景德鎮在陶瓷產業發展上,與其他產瓷區有所不同。實施的是日用、藝術、建衛、高技術四大門類陶瓷產業均衡發展的模式?!眲⒆恿φf,日用陶瓷,傳承歷史文化傳統,注重打造具有獨特歷史文化的跨地區、跨國的大品牌;建衛陶瓷,求精不求量,景德鎮發展陶瓷文化創意產業,是充分運用科學發展觀,在保持良好生態環境的前提下,堅持可持續性發展戰略,大力發展品牌陶瓷;藝術陶瓷是景德鎮的一張歷史文化名片,景德鎮將繼續傳承發揮青花、粉彩、玲瓏、紅店佬的看家本領,創新思路,與時俱進,創作出更高水平的作品。另一方面,還將與國際接軌,大力發展國際陶藝,雙駕馬車協調發展;高技術陶瓷,是景德鎮未來發展的重點項目,功能陶瓷,結構陶瓷,通過引進一大批生產研發的領頭企業,必將為景德鎮經濟社會的發展注入新的活力!

大品牌+產業 景德鎮的未來大有可為

說起對景德鎮發展陶瓷文化創意產業的建議,劉子力認為,要發展好陶瓷文化創意產業,首先需要有大品牌,景德鎮應當整合優勢資源、扶持有潛力和實力的陶瓷企業、個人運用祖宗留下的金字招牌,做大做強品牌。其次是要有產業,光有品牌,沒有產業是走不遠的,只有把品牌變成商標后,為產業服務,為產業發展提供巨大的動力。景德鎮到處都是活化石,到處都是原生態,這座城市有著10多萬手工業勞動者,早已形成了工匠云集、百花齊放的大文化格局。把這些傳統工藝與旅游業相結合,將碰撞出希望的火花,景德鎮的未來必將大有可為。

發展陶瓷文化創意產業打造新地標

據了解,目前,景德鎮瓷局正在打造兩個項目:一個是“紅店街”,另一個是“雕塑瓷廠”。據介紹,“紅店”是景德鎮解放前畫瓷和售瓷場所,畫瓷工稱之為“紅店佬”,畫瓷稱之為“畫紅”?!凹t店”文化是景德鎮特有的本土文化,最具代表人物是珠山八友,最有產業貢獻的是藝術瓷廠?!凹t店街”就是要打造一條前店后廠的粉彩瓷“原生態”制瓷一條街,將歷史的工業遺存保留下來,將民俗、手工藝術、文化保留下來,做成有文化品味的、活的博物館。

而雕塑瓷廠是早些年就已經開始發展的陶瓷文化創意產業項目,已經發展了有近百個陶瓷文化創意實體入駐,近10位國家級工藝美術大師在這里開設工作室,不少景德鎮陶瓷學院、清華美院、中國美院的畢業生也紛紛來此。景德鎮瓷局將在此基礎上更好的參與、推動、完善和改造,把它打造成為景德鎮陶瓷文化創意產業和旅游業的新地標。

景德鎮大力推進陶瓷文化創意產業發展


7月25日上午,記者來到位于景德鎮市生態路旁的高新區龍塘村,一組掩映在青山綠樹之間、處處透著創新氣息的建筑赫然映入眼簾,這就是景德鎮市推進陶瓷文化創意產業發展的“龍頭”項目——景德鎮國際陶瓷藝術創意中心。隨著該項目的推進,意味著景德鎮市文化創意產業發展有了一個面向世界的、國際化的、高品位的發展平臺.也預示著瓷都陶瓷文化創意產業將迎來更為燦爛的明天。像景德鎮國際陶瓷藝術創意中心一樣的陶瓷文化創意實體的蓬勃發展,正悄悄改變外界對古老瓷都的印象,年輕人聚集于此。激發創意,藝術家碰撞思想,催生靈感。

相關數據顯示,2010年,景德鎮市陶瓷工業產值已飆升至160.2億元;今年上半年,陶瓷產業繼續保持快速增長,實現陶瓷工業總產值115.3億元,同比增長50.52%,陶瓷出口8900萬美元。

文化創意如滾滾大潮,在瓷都大地滔滔涌動。

文化創意好風光

文化創意,風光獨好。近年來,景德鎮市圍繞陶瓷這一文化晶牌,大力推進文化產業發展,文化產值每年以20%的速度增長。景德鎮市現擁有國家級文化產業示范基地2家,省級文化產業示范基地1家,陶瓷文化創意產業大小實體近2900家,解決了2萬余人就業。其中,具有一定規模的陶瓷文化創意產業實體約有30余家,其它小型創意工作室2800家。2010年,景德鎮市文化產業總產出約103.45億元,文化產業增加值約20.82億元,占全市GDP的4.98%。目前,文化創意產業基地、景德鎮傳統制瓷工藝國際獎品瓷研制基地、景德鎮御窯歷史文化博覽園等已經被列入省十大戰略性新興產業(文化及創意)發展規劃的重大工程項目,正在陸續開工建設。

不僅如此,每一個來景德鎮旅游的人都會被一個個文化創意實體所深深吸引:

——在市雕塑瓷廠,這里曾是全國最大的旅游陶瓷生產基地,該瓷廠結合企業改制,吸引境外企業樂天陶社和國內眾多陶瓷藝術家人駐。每逢星期六或法定長假,都會開設創意集市,100多個攤位首尾相連繞滿整個院子,成為還沒有畢業的大學生陶瓷愛好者的絕佳去處。這里還吸引了170多戶成員入駐,設立了1000多個工作崗位。不少學院、清華美院、中國美院的畢業生也紛紛來此,雕塑瓷廠已成為大學生創業就業的重要基地。

——在南郊三寶村,雖只有一片民居,但卻是景德鎮最國際化的地方,在整個全球瓷器圈子里,也是名聲遠播。自2000年正式開放以來,每年會吸引100多名來自美國、澳大利亞、加拿大、德國、日本等國的海外藝術家來此創作,很快成為遠近聞名的世外“陶”源。

——在學院陶藝街,街上的鋪面不少都是學院畢業的學生租下的門面,三五個人志趣相同的組成一個工作室,做自己的東西,賣自己的東西,純手工。在這里,每一件都是獨一無二的,你在任何地方都找不到兩個完全相同的東西。

——在景德鎮國際陶瓷藝術創意中心,規劃建設了融設計、生產、裝飾、包裝、銷售、旅游、服務等一條龍的創意產業園。在建設者們辛勤努力下,用了短短不到一年的時間,一期工程即將完成?!?/p>

在瓷都景德鎮,類似的陶瓷文化創意實體比比皆是,真是風景這邊獨好。

創意產業正當時

景德鎮制瓷始于漢,至宋代便已躋身天下名窯行列,在漫長的陶瓷發展歷程中,景德鎮市承載和累積了許多獨特的文化習俗和制瓷技藝,而這些深厚的文化積淀,也鑄就了景德鎮市大力發展文化創意產業的雄厚基礎和巨大潛力。

隨著陶瓷文化創意產業被確立為景德鎮市八大戰略性新興產業,景德鎮市文化創意產業風生水起,目前,文化創意產業基地、景德鎮傳統制瓷工藝國際獎品瓷研制基地、景德鎮御窯歷史文化博覽園等已經被列入省十大戰略性新興產業(文化及創意)發展規劃的重大工程項曰,正在陸續開工建設。而通過基地的示范帶動,將進一步增強全市文化產業發展后勁,其中文化創意產業基地總投資將達50億元。

尤其令人欣喜的是,在深化國有陶瓷企業改革過程中,景德鎮市大力保護工業遺產,使之成為發展文化創意產業的新載體。雕塑瓷廠現已入駐陶瓷創意工作室170余家,形成創意產業作坊群、創意作晶展示廳及創意藝術交流廳、創意作品游客自助服務坊、雌塑工藝瓷博物館、藝術院校畢業生、研究生實習基地,吸引國內外陶瓷創意產業業主、陶藝家進園設點的招商引資區,目前年產值3000余萬元,已被授為‘‘江兩省服務業基地”和“文化創意產業基地”;曙光瓷廠已被建成以生產“九龍公道杯”等皇家御瓷的“珍貴御瓷研發基地”,已有136家實體入駐,預計年產值可超1億元;建國瓷廠正規劃建設一個“陶瓷文化創意園”,打造一個近代陶瓷文化遺產展示保護區及原始手工作坊御窯瓷生產展示區;藝術瓷廠規劃打造了“紅店”古街,建設粉彩瓷“原生態”制瓷一條街等等。

為了促進陶瓷文化創意產業大發展,景德鎮市制定了《景德鎮國際陶瓷文化創意產業基地規劃》,以文化創意產業中心為核心,以陶藝家工作室、海暢法藍瓷、哈哈尼等陶瓷文化創意企業和雕塑瓷廠、三寶國際陶藝村等實體為載體,有效整合現有陶瓷產業體系,匯集全球文化藝術創意產業資源,全力推進創意產業實體建設,并重點加強品牌和知識產權保護,傳承光大“景德鎮”這一千年老字號?!笆濉逼陂g,景德鎮市陶瓷文化創意產業力爭形成1萬個工作室,年收入達到500億元。屆時,將實現陶瓷產業由低端制造向知識經濟轉型,形成以高新技術陶瓷和陶瓷文化創意產業為雙引擎的大陶瓷產業格局,實現陶瓷年產值超過1000億元。

可以堅信,一幅重現瓷都歷史上“工匠八方來,器成天下走”的盛景圖,又將展示在世人面前。

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